2025年10月23日10時00分
このような疑問を持つ企業担当者の方に向けて、プレスリリースが「意味ない」と感じる理由と、効果を出すポイントを解説します。
ぜひ本記事を参考に、自社に最適なプレスリリース戦略を検討してみてください。
この記事でわかること
まずは、多くの企業がプレスリリースに失望する背景について解説します。
配信サービスのサイトには必ず掲載されますが、そこから権威性の高いメディアが「ニュース価値がある」と判断して取り上げるかは、記者の裁量次第となります。その日のニュース状況、競合情報、記者の興味関心など、企業側でコントロールできない要素が多いのが現実です。
コストをかけても、大手メディアへの露出がゼロという結果に終わることも珍しくありません。投資したのに期待した効果が得られないため、「意味ない」と感じる企業が多いのです。
特に中小企業の場合、知名度が低いため、大手企業と比較して記者の目に留まりにくい傾向があります。どれだけ優れた商品やサービスでも、プレスリリースだけで注目を集めるのは困難でしょう。
配信サービスのサイトに掲載されることで、一定のアクセスは獲得できます。しかし、一般消費者への認知拡大という点では、効果は限定的と言わざるを得ません。
配信サービスを日常的にチェックしているのは、主に業界関係者や一部の情報収集に熱心なユーザーです。広く一般の潜在顧客にリーチするには不十分でしょう。
配信サービスのサイトだけでは、企業の信頼性向上という最大のメリットを享受できないのです。
配信サービスでプレスリリースのPV数は把握できても、それが実際のビジネス成果にどう結びついたのかを正確に測定するのは非常に困難です。
何人が自社サイトに訪問したのか、何件の問い合わせが発生したのか、最終的に売上にどれだけ貢献したのか。これらを精緻に追跡するには、高度な分析ツールと専門知識が必要となります。
特に大手メディアに転載された場合、その効果を定量的に捉えることは極めて難しくなります。テレビや新聞などオフラインメディアでは、Web解析だけでは測りきれない影響があるからです。
投資対効果が見えない施策に、予算を割き続けることへの疑問が生まれるのは当然でしょう。
ここでは、プレスリリースが「意味ある」施策となるための要件について解説します。
プレスリリース最大の価値は、第三者である権威性の高いメディアを通じた情報発信により、企業の信頼性が大きく向上することです。
企業が自社サイトやSNSで「新商品が素晴らしい」と発信しても、消費者は「宣伝だ」と受け取ります。しかし、日本経済新聞や東洋経済オンラインが記事として取り上げれば、同じ内容でも「信頼できる情報」として受け止められるのです。
BtoB企業では、大手メディア掲載実績が営業資料として機能します。「○○新聞に掲載されました」という事実が、取引先や投資家からの信頼獲得に直結するでしょう。
採用活動への好影響も見逃せません。求職者が企業研究をする際、メディアに取り上げられている企業は「成長している」「勢いがある」と判断される傾向があります。
大手メディアに掲載されることで、多くのユーザーに情報が届きます。これこそがプレスリリースの大きな価値です。
配信サービスのサイトだけでは、この規模の認知拡大は実現できません。限られた業界関係者へのリーチに留まってしまうでしょう。
大手メディアへの掲載により、ターゲット層への効率的なアプローチが可能になります。自社の商品・サービスに関心の高い層に、信頼性の高い情報として届けられるのです。
さらに、掲載された記事はSNSでシェアされることも多く、二次的な拡散効果も期待できます。一度の配信で、多層的な認知拡大が実現できるのがプレスリリースの強みです。
効果的なプレスリリースでは、流入数・問い合わせ数・資料請求数など、明確な指標でビジネス成果を把握できる必要があります。
「なんとなく認知度が上がった気がする」という曖昧な評価ではなく、具体的な数値で投資対効果を説明できることが重要です。アクセス解析ツールと連携し、プレスリリース経由の流入を正確に追跡できる仕組みが求められます。
また、掲載メディアの規模や権威性も、効果測定の重要な指標となります。どのメディアに掲載されたか、そのメディアの月間PVはどれくらいか。これらのデータを蓄積することで、プレスリリース施策の価値を客観的に示すことができるでしょう。
経営陣に対して「今月はこれだけの効果がありました」と明確に報告できることで、継続的な予算確保が可能になります。効果が見える施策には、社内での理解と支持が得られやすいのです。
ここまで読んで、「じゃあプレスリリースはやめた方がいいのか？」と感じた方もいるかもしれません。
しかし、問題はプレスリリース自体ではなく、「不確実な配信サービス」を選んでいることにあります。
「意味あるプレスリリース」を実現するには、以下の3つが必要です。
配信サービスのサイトだけでなく、権威性の高いメディアへの確実な露出が保証されることが重要です。
掲載保証があることで、プレスリリースは「ギャンブル」ではなく「確実な投資」になります。期待したリターン（大手メディア掲載による信頼性向上）が必ず得られるため、継続的な施策として位置づけることができるでしょう。
高額なコストでは、中小企業にとって継続的な投資は困難です。低コストで、大手メディア掲載が実現できる価格設定が求められます。
初期費用も含めて、スタートアップ企業でも導入しやすい価格帯であることが重要でしょう。低額の投資で、継続的なメディア露出が維持できれば、費用対効果は大きく改善されます。
低コストであることは、単に経済的な負担が少ないというだけでなく、失敗を恐れずに挑戦できるという心理的なメリットもあります。高額な投資では、効果が出なかったときのダメージが大きく、チャレンジしにくくなるのです。
単発のメディア掲載で終わるのではなく、継続的に効果が続く仕組みが重要です。
一般的な配信サービスでは、配信した時だけの一時的な効果で終わりがちです。しかし、業界に関連するニュースが出るたびに継続的な流入経路として機能すれば、長期的なビジネス成長を支える基盤が構築できます。
この「仕組み化」により、単発の施策ではなく、企業の資産として機能し続けるのです。
BiZ PAGE+は、月間約3億PVのライブドアニュースのドメイン配下に、貴社の情報ページを設置できるサービスです。
従来のプレスリリース配信が抱える3つの課題をすべて解決する仕組みを提供しています。
具体的には、貴社のコーポレートサイト（情報ページ）がライブドアのポータルサイト上に制作され、そこから月1本のプレスリリースをライブドアニュースに配信できます。
さらに、ライブドアニュースの関連記事から、ハッシュタグを通じて自動的に自社のコーポレートサイトへ誘導する仕組みが構築されます。
つまり、「コーポレートサイト制作」「大手メディア掲載保証」「継続的な流入導線」の3つが一体化したサービスです。
BiZ PAGE+で最も重要なのは、日本有数のパワーを持つドメインから、自社サイトへの恒久的な導線（被リンク）を得られることです。
「月間3億PVすべてにリーチできる」わけではありません。しかし、本質的な価値はそこではないのです。Googleは「権威性の高いサイトからリンクされているサイト」を高く評価するため、ライブドアからのリンクは、自社サイト全体のSEO評価を向上させます。
これは一時的なバズり狙いではなく、検索順位や信頼性を底上げする「資産」として機能するのです。自社サイトの検索順位が上がれば、プレスリリースとは無関係のキーワードでも流入が増えます。長期的なWeb集客の基盤を構築できるのです。
月1本のプレスリリースを配信すると、ライブドアニュース内のプレスリリースコーナーへの掲載が保証されます。
一般的な配信サービスのように「転載されるかわからない」というギャンブルではなく、確実に大手メディアのドメイン上に情報が載ります。これにより、「ライブドアニュースに掲載された企業」という信頼性の証明が手に入るのです。
トップニュースとして扱われるわけではありませんが、ライブドアというブランドの力を借りて、企業の権威性を高められることに価値があります。営業資料に「ライブドアニュース掲載実績」として記載できれば、取引先や投資家からの信頼獲得につながるでしょう。
BiZ PAGE+では、プレスリリース配信時に企業名や事業内容に関連するハッシュタグが設定されます。
その後、ライブドアニュース上で関連するニュースが出るたびに、ハッシュタグ経由で自動的に自社のコーポレートサイトへユーザーが誘導されます。一度配信すれば、その後は何もしなくても勝手に流入が続く「ストック型」の集客が実現するのです。
一般的な配信サービスでは、配信した時だけの一時的な効果で終わりがちです。しかしBiZ PAGE+なら、業界に関連するニュースが出るたびに継続的な流入経路として機能します。単発の施策ではなく、企業の資産として機能し続けるのです。
「サイトを移転しないといけないの？」という心配は不要です。
BiZ PAGE+で作られるのは、ライブドアニュース内の貴社専用ページです。既存の自社サイトはそのまま維持し、BiZ PAGE+のページは「強力な被リンク元（流入元）」として機能します。
つまり、自社サイトのSEO評価を高めつつ、ライブドアからの直接流入も獲得。2つの集客経路を同時に手に入れられるのです。
BiZ PAGE+には2つのプランがあります。
スタンダードプラン（月額10,000円、初期登録審査料30,000円）が基本プランです。
なお、製造業・建設業・農業・林業・漁業・鉱業・採石業・砂利採取業・電気・ガス・熱供給・水道業など、総務省ホームページの大分類A〜Fにあたる業種は、産業支援の一環としてフリープラン（月額0円、初期登録審査料0円）でご利用いただけます。
どちらのプランにも以下のすべてが含まれます。
BiZ PAGE+は、特に以下のような企業に最適です。
過去に一般的な配信サービスを利用したが、大手メディアに転載されず、効果を実感できなかった企業に最適です。
BiZ PAGE+なら、ライブドアニュースへの掲載が確実なため、投資が無駄になるリスクがありません。「配信したのに何も起きなかった」という失望を経験することなく、確実に大手メディア露出を得ることができます。
プレスリリースの効果として最も重要な「権威性の高いメディアへの掲載」が保証されるのは、大きなメリットでしょう。これまでの不確実性が排除され、予測可能な成果を期待できるのです。
プレスリリースを「一時的なバズり」ではなく、長期的なSEO資産として活用したい企業に最適です。
ライブドアという強力なドメインからのリンクは、自社サイト全体の検索順位向上に寄与します。単発で終わらず、継続的に効果が積み重なっていく「ストック型」の施策として機能するのです。
プレスリリースとは無関係のキーワードでも、自社サイト全体の評価が上がることで検索順位が向上します。長期的なWeb集客の基盤を構築したい企業にとって、非常に価値のある投資となるでしょう。
BtoB企業では、「どんな企業が使っているのか」「実績はあるのか」が購買の決め手になります。大手メディアに掲載されることで、第三者からの評価を得られ、信頼性が大きく向上します。
「ライブドアニュースに掲載されている企業」という事実は、社内稟議での説得材料として非常に有効です。上司や決裁者が知らない企業だと「本当に大丈夫なのか？」と疑問を持たれますが、ニュースサイトに掲載されていれば、「ニュースにも出ている会社なら安心だろう」という判断材料になるのです。
営業資料に「ライブドアニュース掲載実績」として記載できれば、商談の成約率向上にもつながるでしょう。
詳しくは、「BiZ PAGE+」のサービス詳細をチェックしてみてくださいね。
https://bizpageplus.ryogeisya.co.jp/lp/
プレスリリースが「意味ない」と感じられる最大の理由は、大手メディア転載の不確実性にあります。一般的な配信サービスでは、費用を払っても権威性の高いメディアへの掲載は保証されず、効果が見えにくいのが現実です。
BiZ PAGE+なら、月額1万円でライブドアニュースへの確実な掲載が実現できます。さらに、日本有数のドメインパワーを持つライブドアからのリンクにより、自社サイト全体のSEO評価が底上げされ、検索順位の向上にも寄与。ハッシュタグ連動により、配信後も継続的な流入が見込め、単発で終わらない長期的な効果を得ることができます。
一時的なバズり狙いではなく、長期的なWeb集客の基盤を構築したい企業にとって、BiZ PAGE+は確実な資産となるでしょう。
詳しくは、「BiZ PAGE+」のサービス詳細をチェックしてみてくださいね。
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