2025年10月23日10時00分
このような疑問を持つ企業担当者の方に向けて、プレスリリースが「意味ない」と感じる理由と、効果を出す方法を解説します。
結論として、一般的な配信サービスは大手メディア転載が不確実でROIが見えにくいですが、掲載保証のあるサービスを選べば、低コストで確実な効果を実現できます。
この記事でわかること
まずは、多くの企業がプレスリリースに失望する背景について以下の内容を解説します。
それぞれ確認していきましょう。
プレスリリース配信サービスに費用を払っても、大手メディアに転載されるかは完全に不確実です。
配信サービスのサイトには必ず掲載されますが、そこから権威性の高いメディアが「ニュース価値がある」と判断して取り上げるかは、記者の裁量次第となります。その日のニュース状況、競合情報、記者の興味関心など、企業側でコントロールできない要素が多いのが現実です。
数万円のコストをかけても、大手メディアへの露出がゼロという結果に終わることも珍しくありません。 投資したのに期待した効果が得られないため、「意味ない」と感じる企業が多いのです。
特に中小企業の場合、知名度が低いため、大手企業と比較して記者の目に留まりにくい傾向があります。どれだけ優れた商品やサービスでも、プレスリリースだけで注目を集めるのは困難でしょう。
配信サービスのサイトに掲載されることで、一定のアクセスは獲得できます。しかし、一般消費者への認知拡大という点では、効果は限定的と言わざるを得ません。
配信サービスを日常的にチェックしているのは、主に業界関係者や一部の情報収集に熱心なユーザーです。広く一般の潜在顧客にリーチするには不十分でしょう。
配信サービスのサイトだけでは、企業の信頼性向上という最大のメリットを享受できないのです。
配信サービスでプレスリリースのPV数は把握できても、それが実際のビジネス成果にどう結びついたのかを正確に測定するのは非常に困難です。
何人が自社サイトに訪問したのか、何件の問い合わせが発生したのか、最終的に売上にどれだけ貢献したのか。これらを精緻に追跡するには、高度な分析ツールと専門知識が必要となります。
特に大手メディアに転載された場合、その効果を定量的に捉えることは極めて難しくなります。テレビや新聞などオフラインメディアでは、Web解析だけでは測りきれない影響があるからです。
投資対効果が見えない施策に、予算を割き続けることへの疑問が生まれるのは当然でしょう。
ここでは、プレスリリースが「意味ある」施策となるための要件について以下の内容を解説します。
それぞれ確認していきましょう。
プレスリリース最大の価値は、第三者である権威性の高いメディアを通じた情報発信により、企業の信頼性が大きく向上することです。
企業が自社サイトやSNSで「新商品が素晴らしい」と発信しても、消費者は「宣伝だ」と受け取ります。しかし、日本経済新聞や東洋経済オンラインが記事として取り上げれば、同じ内容でも「信頼できる情報」として受け止められるのです。
BtoB企業では、大手メディア掲載実績が営業資料として機能します。「○○新聞に掲載されました」という事実が、取引先や投資家からの信頼獲得に直結するでしょう。
採用活動への好影響も見逃せません。求職者が企業研究をする際、メディアに取り上げられている企業は「成長している」「勢いがある」と判断される傾向があります。
大手メディアに掲載されることで、多くのユーザーに情報が届きます。これこそがプレスリリースの大きな価値です。
配信サービスのサイトだけでは、この規模の認知拡大は実現できません。限られた業界関係者へのリーチに留まってしまうでしょう。
大手メディアへの掲載により、ターゲット層への効率的なアプローチが可能になります。自社の商品・サービスに関心の高い層に、信頼性の高い情報として届けられるのです。
さらに、掲載された記事はSNSでシェアされることも多く、二次的な拡散効果も期待できます。一度の配信で、多層的な認知拡大が実現できるのがプレスリリースの強みです。
効果的なプレスリリースでは、流入数・問い合わせ数・資料請求数など、明確な指標でビジネス成果を把握できる必要があります。
「なんとなく認知度が上がった気がする」という曖昧な評価ではなく、具体的な数値で投資対効果を説明できることが重要です。アクセス解析ツールと連携し、プレスリリース経由の流入を正確に追跡できる仕組みが求められます。
また、掲載メディアの規模や権威性も、効果測定の重要な指標となります。どのメディアに掲載されたか、そのメディアの月間PVはどれくらいか。これらのデータを蓄積することで、プレスリリース施策の価値を客観的に示すことができるでしょう。
ここでは、確実に効果を出すために必要な条件について以下の内容を解説します。
それぞれ確認していきましょう。
「転載されるかもしれない」という不確実性を排除し、「必ず掲載される」仕組みが必要です。
投資したのに大手メディアに掲載されないというリスクがなければ、企業は安心して予算を配分できます。配信サービスのサイトだけでなく、月間数億PVの権威性の高いメディアへの確実な露出が保証されることが重要です。
掲載保証があることで、プレスリリースは「ギャンブル」ではなく「確実な投資」になります。期待したリターン（大手メディア掲載による信頼性向上）が必ず得られるため、継続的な施策として位置づけることができるでしょう。
年間数十万円から100万円以上というコストでは、中小企業にとって継続的な投資は困難です。 月額1万円程度の低コストで、大手メディア掲載が実現できる価格設定が求められます。
初期費用も含めて、スタートアップ企業でも導入しやすい価格帯であることが重要でしょう。年間12万円程度の投資で、継続的なメディア露出が維持できれば、費用対効果は大きく改善されます。
低コストであることは、単に経済的な負担が少ないというだけでなく、失敗を恐れずに挑戦できるという心理的なメリットもあります。高額な投資では、効果が出なかったときのダメージが大きく、チャレンジしにくくなるのです。
投資対効果を数値で示せることが、プレスリリース施策の継続には不可欠です。
どのメディアに掲載され、何人が自社サイトに訪問し、何件の問い合わせが発生したのか。これらのデータを一元的に把握できるダッシュボードが提供されていることが理想でしょう。
また、掲載されたメディアの権威性や規模も、効果測定の重要な要素となります。月間PV数、メディアの知名度、読者層の質など、定性的な価値も含めて評価できる仕組みが必要です。
経営陣に対して「今月はこれだけの効果がありました」と明確に報告できることで、継続的な予算確保が可能になります。 効果が見える施策には、社内での理解と支持が得られやすいのです。
BiZ PAGE+は、月間約3億PVのライブドアニュースと企業を繋ぐ新しいコーポレートサイト制作サービスです。
従来のプレスリリース配信が抱える3つの課題—大手メディア転載の不確実性、高額な継続コスト、効果の不透明性—をすべて解決する仕組みを提供しています。
具体的には、企業のコーポレートサイトをライブドアのポータルサイト上に制作し、そこから月1本のプレスリリースをライブドアニュースに配信できます。さらに、ライブドアニュースの関連記事から、ハッシュタグを通じて自動的に自社のコーポレートサイトへ誘導する仕組みが構築されるのです。
つまり、「コーポレートサイト制作」「大手メディア掲載保証」「継続的な流入導線」の3つが、月額1万円で一体化したサービスと言えるでしょう。
一般的なプレスリリース配信では「大手メディアに転載されるかどうか」が不確実ですが、BiZ PAGE+ならライブドアニュースへの掲載が保証されています。配信費用を払ったのに大手メディアに掲載されないというリスクがありません。
従来なら、コーポレートサイト制作に数十万円、プレスリリース配信に年間数十万円と、別々に費用が発生するこれらのサービスが、オールインクルードで月額1万円（税別）で提供されるのです。
月額1万円で以下のすべてが含まれます。
これらを個別に調達すれば、月額8万円以上かかるサービスが、すべて含まれています。一般的なプレスリリース配信サービスと比較すると、年間で約78万円のコスト削減が可能です。
初期費用も6万円と低く抑えられているため、スタートアップ企業でも導入しやすい価格設定となっています。
ここでは、どのような企業に最適かを解説します。
過去に一般的な配信サービスを利用したが、大手メディアに転載されず、効果を実感できなかった企業に最適です。
BiZ PAGE+なら、月間3億PVのライブドアニュースへの掲載が確実なため、投資が無駄になるリスクがありません。「配信したのに何も起きなかった」という失望を経験することなく、確実に大手メディア露出を得ることができます。
プレスリリースの効果として最も重要な「権威性の高いメディアへの掲載」が保証されるのは、大きなメリットでしょう。これまでの不確実性が排除され、予測可能な成果を期待できるのです。
年間100万円近い配信コストを払えない中小企業には、BiZ PAGE+が現実的な選択肢です。
月額1万円という低コストで、大手メディア掲載・コーポレートサイト運用・継続的な流入導線のすべてが実現できます。限られた予算を最大限に活用したい企業に適しているでしょう。
初期費用も6万円と低く抑えられているため、少額の投資で開始できます。高額な初期投資が不要なため、リスクを最小限に抑えながらメディア露出施策に挑戦できるのです。
一般的な配信サービスでは年間36万円以上かかるコストが、BiZ PAGE+なら年間12万円（月額1万円×12ヶ月）で済みます。 浮いた予算を他のマーケティング施策に回すこともできるでしょう。
単発のメディア掲載ではなく、長期的・継続的な露出を求める企業にも効果的です。
BiZ PAGE+の最大の特徴は、ハッシュタグ連動により、関連ニュースが出るたびに自社サイトへの流入が発生する点にあります。一度配信して終わりではなく、関連する話題が報道されるたびに自動的にユーザーが訪れる「仕組み化された集客」が実現できるのです。
一般的な配信サービスでは、配信した時だけの一時的な効果で終わりがちです。しかしBiZ PAGE+なら、業界に関連するニュースが出るたびに継続的な流入経路として機能します。
この「仕組み化」により、長期的なビジネス成長を支える基盤が構築できるでしょう。単発の施策ではなく、企業の資産として機能し続けるのです。
詳しくは、「BiZ PAGE+」のサービス詳細をチェックしてみてくださいね。
https://bizpageplus.ryogeisya.co.jp/lp/
プレスリリースが「意味ない」と感じられる最大の理由は、大手メディア転載の不確実性と高額な継続コストにあります。一般的な配信サービスでは、費用を払っても権威性の高いメディアへの掲載は保証されず、効果が見えにくいのが現実です。
しかし、プレスリリース自体が無意味なわけではありません。第三者メディアによる信頼性向上・認知拡大・SEO効果は、企業成長に不可欠な要素です。問題は、一般的な配信サービスの構造にあるのです。
「意味あるプレスリリース」を実現するには、大手メディア掲載が保証され、継続可能な低コストで、効果測定が明確なサービスを選ぶことが重要となります。
BiZ PAGE+なら、月額1万円で月間3億PVのライブドアニュースへの確実な掲載が実現でき、従来の配信サービスと比較して年間約78万円のコスト削減が可能です。ハッシュタグ連動により、配信後も継続的な流入が見込め、単発で終わらない長期的な効果を得ることができます。
「プレスリリースは意味ない」という結論を出す前に、堅実に効果が出る仕組みを選択することをおすすめします。
詳しくは、「BiZ PAGE+」のサービス詳細をチェックしてみてくださいね。
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