2025年08月01日10時00分
このような疑問を持つ企業担当者やマーケティング担当者の方に向けて、コーポレートサイトとLP（ランディングページ）の違いを詳しく解説します。
それぞれの特性を理解し、目的に応じて適切に使い分けることで、効果的なWeb戦略を実現できるでしょう。
さらに、初期費用だけでデザイン・制作・集客までワンストップで依頼できる「BiZ PAGE+」のポイントもご紹介しますので、コーポレートサイトや採用サイト制作を検討中の方はぜひ参考にしてみてください。
この記事でわかること
ここでは、両者の根本的な違いについて解説します。
それぞれ確認していきましょう。
コーポレートサイトは、企業の総合的な顔となるWebサイトとして機能します。
企業が社会に対して自らを紹介し、様々な関係者との接点を作るためのデジタル上の本社のような存在と言えるでしょう。
このサイトでは、企業活動のあらゆる側面を網羅的に紹介することが基本となります。以下のような多岐にわたる情報を一つのプラットフォームで提供することが特徴です。
運営方針としては継続性と安定性を重視し、長期間にわたって企業の成長とともに発展していく設計が採用されます。一度構築すれば数年間は基本構造を維持しながら、必要に応じてコンテンツを追加・更新していく運用が一般的でしょう。
LPは、単一の目標達成に向けて最適化されたWebページとして設計されます。
訪問者を特定の行動に導くことに特化しており、マーケティングファネルの最終段階で威力を発揮するツールと位置づけられるのです。
このページでは、一つの商品やサービス、キャンペーンに関する情報のみを集中的に提供します。以下の要素が効果的に組み合わされることが特徴です。
運営方針としては即効性と効率性を最優先とし、短期間での成果創出を目指します。
キャンペーン期間中の集中運用や、特定のプロモーション終了とともに役割を終える使い捨て型の運用も珍しくないでしょう。
コーポレートサイトとLPでは、達成しようとする目標が根本的に異なることを理解することが重要です。
コーポレートサイトは「関係構築」を、LPは「行動促進」を最優先の目的として設計されています。
具体的な相違点を以下の表で比較すると、その違いが明確になります。
項目 | コーポレートサイト | LP |
|---|---|---|
主要目的 | 企業理解・信頼構築 | 行動促進・成果創出 |
想定訪問者 | 多様なステークホルダー | 特定のターゲット層 |
情報の性質 | 企業全般の包括的情報 | 商品・サービス特化情報 |
成果指標 | ブランド認知度・信頼度 | コンバージョン率・ROI |
運用期間 | 長期継続（3-5年） | 短期集中（1-6ヶ月） |
この違いを踏まえることで、企業の現在の課題や目標に応じて適切な選択ができるようになります。
両者は競合するものではなく、それぞれ異なる役割を担う関係にあると言えるでしょう。
ここでは、コーポレートサイトの利点と課題について詳しく解説します。
それぞれ確認していきましょう。
コーポレートサイトは、LPと比較して圧倒的に幅広い機能と価値を提供できることが最大のメリットです。
単一の目的に特化したLPでは実現できない、多面的な企業価値の発信が可能となります。
【LPと比較した優位性】
具体的なメリットとしては、企業の全体像を多角的に伝えることで、ステークホルダーとの長期的な関係構築が可能になる点が挙げられます。
投資家、取引先、求職者、顧客など、それぞれ異なるニーズに対して適切な情報を提供することで、企業の社会的信用を確立できるでしょう。
また、継続的な情報更新により企業の成長ストーリーを伝え、ブランド価値の向上に寄与することも重要なメリット。
時間をかけて蓄積された信頼は、競合他社との差別化要因として長期的に機能し続けます。
一方で、コーポレートサイトにはLPと比較して明確な劣勢な面も存在します。
【LPと比較した劣勢な面】
具体的なデメリットとしては、訪問者の目的が明確でない場合、サイト内で迷子になってしまうリスクが挙げられます。
豊富な情報量は利点である一方、求めている情報にたどり着けずに離脱してしまう可能性も高くなるでしょう。
また、特定の商品やサービスへの集客を目的とした広告運用においては、コンバージョン率の測定や最適化が複雑になる傾向があります。ROIの正確な算出が困難になり、マーケティング効果の検証に時間がかかってしまうでしょう。
続いて、LPの利点と課題について詳しく解説します。
LPは、コーポレートサイトと比較して圧倒的に高い成果創出力を持つことが最大のメリットです。
特定の目標に向けた集中的なアプローチにより、短期間で明確な結果を生み出すことが可能となります。
【コーポレートサイトと比較した優位性】
具体的なメリットとしては、完全に最適化された構成により、確実に行動へと導けることが挙げられます。
また、広告運用との親和性が非常に高く、投資した広告費に対する明確なリターンを測定できる点も重要なメリット。
リアルタイムでの効果測定により、予算配分の最適化や戦略の迅速な修正が可能となるのです。
一方で、LPにはコーポレートサイトと比較して明確なデメリットも存在します。
【コーポレートサイトと比較した劣勢な面】
具体的なデメリットとしては、企業の全体像が見えないため、特に高額商品やBtoB取引において信頼性の面で課題が生じることが挙げられます。
訪問者が企業の実態を把握できないまま取引を進めることに不安を感じ、コンバージョンに至らないケースも少なくないでしょう。
また、一度制作したLPは基本的に使い捨てとなることが多く、長期的な資産価値の蓄積が期待できない点も課題。
キャンペーン終了とともにページの価値も失われるため、継続的なブランド構築には向いていないのです。
ここでは、それぞれのサイトにおけるデザインの重要なポイントについて解説します。
それぞれ確認していきましょう。
コーポレートサイトのデザインでは、信頼性と安定感の表現が最も重要な要素となります。
LPのような派手さや緊急性の演出よりも、企業の格式と専門性を視覚的に伝えることが主要な目的となっているのです。
カラーパレットは企業のブランドアイデンティティに基づいて選定し、一貫性のある色彩設計を維持することが重要。LPで効果的とされる鮮やかな色使いや強いコントラストは避け、落ち着いた色調で企業の堅実性を表現することが効果的でしょう。
以下のデザイン要素に特に注意を払う必要があります。
また、レスポンシブデザインの実装により、あらゆるデバイスで一貫した体験を提供することが必須。
企業の信頼性は細部への配慮からも表現されるため、技術的な完成度の高さも重要な要素となります。
LPのデザインでは、訪問者の注意を引き、行動を促すことが最優先となります。
コーポレートサイトとは対照的に、インパクトと訴求力を重視した大胆なデザインアプローチが効果的とされているのです。
ファーストビューで強烈な印象を与えることが重要で、魅力的なヘッドラインと視覚的に訴える画像やイラストを効果的に配置します。訪問者が3秒で内容を理解し、興味を持てるような設計が求められるでしょう。
デザインの最適化においては、以下の要素が特に重要となります。
また、感情に訴えかける表現や緊急性を演出するデザイン要素も効果的。
数値データやお客様の声を視覚的に分かりやすく表現し、信頼性と魅力を同時に伝えることが成功の鍵となるのです。
企業の目的や状況に応じた最適な選択方法について解説します。
それぞれ確認していきましょう。
企業の信頼性構築を最優先とする場合、コーポレートサイトが最も適した選択となります。
特にBtoB企業や高額商品・サービスを扱う企業では、取引先や顧客からの信頼獲得なくしての成功は困難となるからです。
新規設立企業や事業領域の拡大を図る企業では、まず企業としての基盤となる情報発信プラットフォームを構築することが重要。顧客や投資家などから信頼を得るための基礎となるのが、コーポレートサイトなのです。
また、法的な開示義務がある上場企業や、コンプライアンスが重視される業界では、透明性の高い情報公開が必須となります。これらの要求を満たすためには、体系的で包括的な情報提供が可能なコーポレートサイトが不可欠と言えるでしょう。
具体的な成果創出を短期間で実現したい場合は、LPの活用が最も効果的です。
新商品の販売、キャンペーンの実施、リード獲得など、明確な目標設定がある状況では、LPの特化した機能が威力を発揮します。
以下のような状況でLPが特に有効となります。
また、デジタルマーケティングにおいて、投資対効果の測定が重要視される現在、LPは広告費の効率的な活用に欠かせないツールとなっています。
コンバージョン率の改善により、同じ広告予算でより多くの成果を得ることが可能となるでしょう。
最も効果的なアプローチは、コーポレートサイトとLPを戦略的に連携させることです。
それぞれの特性を活かしながら相互補完することで、信頼性構築と成果創出を同時に実現できるからです。
具体的な連携方法としては、コーポレートサイトで企業の基本的な信頼性を担保しつつ、特定の商品・サービスについてはLPで詳細な訴求を行う戦略が効果的。
訪問者の関心度合いや検討段階に応じて、適切なページに誘導することが重要となります。
また、SEO対策においてもコーポレートサイトで幅広いキーワードをカバーし、LPで特定のコンバージョンキーワードに特化することで、包括的な検索対策が可能となるでしょう。
両者を有機的に連携させることで、企業のWeb戦略全体の効果を最大化することができるのです。
ここでは、コーポレートサイトとLPに関するよくある質問にお答えします。
一般的に、LPの方が制作コストは大幅に安く済む傾向があります。
単一ページ構成で必要な情報が限定されるため、制作期間と工数を大幅に削減できるからです。LPの制作費用は10-50万円程度が相場ですが、コーポレートサイトは50-300万円程度が一般的となっています。
コーポレートサイトの方がSEO効果は圧倒的に高い傾向にあります。
複数ページによる豊富なコンテンツと継続的な更新により、検索エンジンからの評価を得やすくなるためです。LPは特定のキーワードでの上位表示は可能ですが、幅広いキーワードでの集客には大きな限界があるでしょう。
企業の成長段階や予算により判断が分かれますが、理想的には両方を活用することが強く推奨されます。
コーポレートサイトで企業の信頼性を構築し、LPで具体的な成果を創出するという役割分担により、包括的で効果的なWeb戦略が実現できるからです。
企業設立初期や新規事業開始時は、まずコーポレートサイトの制作を最優先することをお勧めします。
企業の基本的な信頼性を確保した上で、具体的なマーケティング施策としてLPを追加展開するのが現実的で効果的なアプローチとなるでしょう。
コーポレートサイトの方が継続的な運用負荷は大幅に大きくなります。
定期的な情報更新、セキュリティ対策、コンテンツの追加、SEO対策などが必要となるためです。LPは基本的にキャンペーン期間中の管理が中心となるため、短期集中的な運用で済む場合が多いでしょう。
「本格的なコーポレートサイトを作りたいが、数百万円の予算は厳しい…」「格安でブランドサイトを持ちたい…」
そんなお悩みをお持ちの企業様には、BiZ PAGE+がお勧めです。
一般的な制作会社への依頼では、基本的なコーポレートサイトでも50万円以上、本格的なサイトなら100万円以上の費用が必要。
しかし、BiZ PAGE+なら、初期登録費6万円・月額1万円（税別）で、コーポレートサイトと広報機能をまとめて運用できます。
BiZ PAGE+では、従来の制作会社では別途契約が必要だった多くの要素をワンストップで提供しています。
従来の制作会社との比較優位性を実現
BiZ PAGE+の最大の特徴は、高品質なサービスを圧倒的な低コストで提供できる点にあります。
特に、「コスト効率を重視しつつ、しっかりとした企業サイトが欲しい」という企業様にとって、BiZ PAGE+は理想的なソリューションとなるでしょう。
詳しくはサービス詳細をチェックしてみてくださいね。
https://bizpageplus.ryogeisya.co.jp/lp/
コーポレートサイトとLPは、それぞれ異なる目的と特徴を持つ重要なWebツールです。
コーポレートサイトは企業全体の信頼性構築と長期的なブランド価値向上に、LPは特定の行動促進と短期的な成果創出に特化しており、企業の状況や目標に応じた適切な選択が成功の鍵となります。
信頼性を重視する企業や長期的なブランド構築を目指す場合はコーポレートサイトを、具体的な成果創出を短期間で実現したい場合はLPを選択するのが基本戦略となるでしょう。
しかし、最も効果的なのは両方を戦略的に連携させることで、それぞれの強みを活かした包括的なWeb戦略の構築が可能となります。
自社の事業特性、成長段階、予算を総合的に考慮し、最適な選択を行うことで、持続的な企業成長の実現を目指してください。
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